28.abril.2017
BBVA vuelve a idear un brand sonoro

El banco BBVA apuesta por un nuevo himno para anunciar su cambio de imagen

BBVA renueva su imagen, y lo hace a través de un nuevo lema: Creando oportunidades. Para acompañar este cambio, el banco ha decidido apostar por un nuevo himno, una canción en inglés llamada How we dream (Cómo soñamos), la cual nos ha presentado en forma de lyric video.
El uso de música para consolidar la imagen de la marca en la mente del consumidor forma parte de una tendencia conocida como brand sonoro. Y es que el llamado ADN sonoro juega un papel muy importante en el engagement del consumidor con una marca. Ni más ni menos, el 37,8% de los españoles pueden asociar una melodía a su marca correspondiente.
El ejemplo más claro el caso de BBVA fue Adelante hace diez años, una canción que interpretaron los participantes de OT en una gira que bautizaron con el nombre de la canción y perdura en nuestra memoria aún a día de hoy. Ejemplos de marcas que han utilizado brand sonoro: