05.enero.2018
Volkswagen apuesta por El Play en una acción de branded única

El Play firma la producción de la nueva acción de branded content de Volkswagen para promocionar su nuevo T-Roc, contando con el conocido artista grafitero Miguel Ángel Belinchón como protagonista.

Volkswagen ha lanzado el nuevo SUV T-Roc, el crossover compacto de la marca, y ha querido hacerlo por todo lo alto con una acción única, confiando en El Play para la producción del proyecto. Con el claim ‘Solo uno único’, la marca ha querido relacionarse con una figura que sin duda hace justicia al titular: el grafitero postneocubista Miguel Ángel Belinchón, más conocido en el mundo del graffiti como Belin.

La finalidad de la acción era generar un branded content especial y diferente dedicado a los seguidores de este arte y, cómo no, del automóvil. En ella, Volkswagen plantea al artista el reto de pintar su nuevo Volkswagen T-Roc. Todo un challenge para él, que debía pintar el SUV en un intimidante canvas de 3,2x4 metros en un tiempo de seis horas. Según afirma el artista, ha batido todo un record, y es que nunca antes había pintado tales dimensiones en tan poco tiempo. El grafitero demostró así talento y un impresionante dominio del spray a la hora de plasmar cada detalle del T-Roc con el característico hiperrealismo por el que es conocido.

El teaser de la acción fue lanzado por el artista en sus perfiles sociales el 29 de diciembre para ir despertando la curiosidad entre sus followers. El 1 de enero, Belin comenzaba el año regalando a sus seguidores el vídeo completo de la acción, que tuvo una gran acogida entre ellos. Pero eso no es todo, y es que muy pronto veremos en la Plaza de Callao en Madrid la obra terminada en grandes dimensiones, donde muchos seguro que dudarán de si se trata de una foto o un graffiti.

Una acción diferente con un lenguaje especial dedicada a los amantes del automóvil y del graffiti, tras la cual se encuentran la agencia de medios PHD en colaboración con El Play. Volkswagen se sitúa con esta acción como una marca que apuesta por iniciativas destinadas a un target especial y que confía en figuras online como la de Belin y en la eficacia del marketing de contenidos.